化妝品多線下渠道增長超過兩位數

發表時間：2023/11/3 19:50:18???? 閱讀次數： 6????

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線下美妝渠道主要由品牌專柜及門店、美妝集合店（包括傳統CS渠道、新興集合店等）、百貨商超等業態構成。

先看美妝集合店，新國產美妝的崛起給了新渠道機會，從2019年下旬開始，在KK集團的THE COLORIST調色師與“小樣經濟”代表話梅HARMAY走紅后，一批新興美妝集合店如雨后春筍般扎堆冒頭。但在過去三年線下遇冷的情況下，幾乎所有美妝集合店門店數量均有收縮。

而一些積攢了一定品牌力，且有足夠資金加持的美妝集合店，“熬”過寒冬，迎來春天。它們在今年重新開始擴張，且同店銷售額重回正向增長。

以THE COLORIST調色師為例，據品牌介紹，其門店已經連續4個月實現同店同比2位數高增長，其中4月店均GMV同比增長超46%，3月更是同比增長超50%。同時，其在武漢、柳州、石河子、鞍山等地均有新店開業。

同為KK集團旗下的KKV，在4月實現同比37%的同店GMV增長。據不完全統計，KKV今年已經在重慶、長沙、無錫等地開了8家新門店。

此外，據不完全統計，在新興美妝集合店中，還有WOW COLOUR有新店在今年開業，其余品牌仍以降本增效，閉店收縮為主。

傳統CS渠道一度受到新興美妝集合店的強烈沖擊，但一些具備硬實力沉淀的頭部品牌，依舊表現出了有韌性的抗風險能力，在今年迎來業績回暖。

據久謙中臺數據統計，屈臣氏、絲芙蘭等CS渠道，在4月的平均同店銷售額均有二位數的提升。其中尤其是絲芙蘭，平均同店銷售額同比增長近40%，數據超越許多新興美妝集合店。根據屈臣氏最新規劃，2023年，屈臣氏計劃將開出300家以上新店。

同時得到業績提振的還有莎莎SASA和萬寧，這兩個因赴港旅游人數下降從而營收低迷的“難兄難弟”，今年在中國大陸的門店銷售額迎來上升。

據莎莎SASA財報顯示，其內地的同店銷售額在第一季度同比上升5.1%。而在4月，據久謙中臺數據，莎莎SASA和萬寧在4月的平均同店銷售額同比均實現二位數的上漲，莎莎SASA甚至超過50%。

從品牌專柜以及門店數據來看，據久謙中臺數據，多個化妝品牌同店銷售額均有提升，大多同比增長超二位數。其中，蘭蔻、蘭芝、資生堂、歐詩漫、SK-II、香奈兒（美妝）、倩碧、M.A.C等品牌的同比增長超過100%。

大型購物中心對品類復蘇的呈現則更為具體。據銀泰百貨數據，在其3月下旬至4月初的“春季美妝節”中，銷售額同比增長近兩成。

而在五一假期期間，銀泰百貨全國門店客流同比增長164%，防曬噴霧銷量同比上漲300%，美白面膜、精華均有不同程度的增長。

線下零售市場顯著的增長勢頭，無疑給整個化妝品行業帶來了極大振奮。

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