化妝品各品牌發力線下零售

發表時間：2023/11/3 19:51:25???? 閱讀次數： 6????

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化妝品線下零售在今年不僅迎來數據上的迅猛增長，更是受到多個國內外品牌的加碼與發力。

光是明確將發力線下作為今年一大戰略的品牌與企業就有歐萊雅、雅詩蘭黛、LVMH等國際巨頭，以及薇諾娜、福瑞達、珀萊雅等國內頭部品牌。

“今年是線下重啟元年。”珀萊雅副總、董秘兼財務負責人王莉在今年的股東大會及投資者交流會上直言。

重視線下渠道并加以精細化運營，成為各個品牌2023年的一大重點。原因在于，新的購物模式與新的消費理念正在中國化妝品市場中蔓延。

一位南京的商超美妝供應商告訴《中國化妝品》，今年線下商超渠道中，部分化妝品品牌銷量提升顯著，主要以知名度較高的海外大牌為主。而談及近幾年崛起的新國貨美妝銷量情況時，他表示，部分“具備一定沉淀”的國產品牌銷量不錯。

在今年，中國化妝品已經基本結束“價格內卷”，消費者更加注重產品的品質與效果。而日益高昂的流量費用、廣告費用也使得部分造價低廉，重營銷的品牌難以存活。

頭部的國產化妝品品牌，一方面紛紛加大在研發上的投入，另一方面則努力塑造品牌的“高品質”形象。通過線下與消費者更深入的接觸，是塑造品牌形象的有力方式之一。

在線下，試妝、試色、產品解說等服務成為了吸引消費者的重要手段。線下零售商不再僅僅是售賣產品的平臺，更是成為了品牌與消費者近距離交流的場所，也滿足了消費者對于體驗消費的需求。

同時，線下空間的布局、設計、理念，也可以讓品牌更直觀地傳遞其品牌觀念。比如歐萊雅在今年斥巨資173.8億元收購的澳大利亞護膚品牌Aesop伊索，通過每家門店獨一無二的藝術感設計闡述品牌理念。伊索在上海開出的門店，就結合了石材雕琢、麥稈、玻璃屏風等中國工藝和元素，傳達出“都市生活、享樂主義與奢華結合“的獨特品牌理念。

而去年年末開出全球首家線下旗艦店“隱園”的花西子，則以中國園林為靈感，運用中國園林造景美學手法，將文化藝術融入到商業中，打破傳統商業零售的模式，將文化藝術與商業零售的結合，充分展現中國文化的獨特魅力。

線下美妝零售市場的復蘇不僅僅是因為經濟的回暖，還源于消費者對于美的追求和對生活品質提升的需求。

化妝品作為人們生活中的一部分，是自我表達和提升自我價值的重要工具。在此背景下，消費者們更加注重產品的品質和效果，以及購物體驗的舒適度。

通過線下零售的繁榮生長，整個化妝品行業的發展將會更加多元化。未來，中國化妝品更多的創新和突破或許將在線下場景出現，推動整個行業進一步向前發展。

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